虚假广告被罚 加拿大鹅摔倒

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原文章标题：虚假广告被罚 加拿大鹅摔倒 来源于：北京商报

近日，长期不打折扣的加拿大鹅因虚假广告走上了微博热搜榜。做为澳大利亚的当地品牌，加拿大鹅在该国也仅有9家店面，在我国店面总数则一度做到20家，2021财政年度四季度加拿大鹅中国市场自营渠道营销上涨幅度达101.4%。就算中国市场的权重值做到了无法忽略的水平，加拿大鹅依然冒着遗失销售市场的风险性虚假广告。当今，羽绒衣销售市场进到饱和状态环节，我国品牌迅速占领市场，外资企业品牌抢人头的社会早已告一段落，加拿大鹅在人们的“羽绒衣界hermes”头衔，又能保存多长时间？

提出质疑声此起彼落

国际性羽绒衣品牌加拿大鹅近日引起了很大的关心。该品牌因为在广告宣传中声称应用的羽绒服来源于澳大利亚北边的“哈特莱特”地域，这一原产地的羽绒服质量良好且“最防寒保暖”，与客观事实不符合，组成虚假广告，加拿大鹅的关联企业希计（上海市）经贸有限责任公司（下称“希计企业”）被处45万元处罚，销售市场监督机构勒令其公布更改并终止公布。接着，“加拿大鹅因虚假广告被罚45万元”的议题登顶微博热搜榜，引起网友们强烈反响：“应当更名澳大利亚鸭”“这一点处罚也就是九鹅一毛”。

上海松江区销售市场监督管理局表明，在希计企业市场销售的190款羽绒服装中，鹅绒产品约占16.8%，鸭绒产品约占83.2%。换句话说，其市场销售的绝大多数羽绒衣并不是应用隔热保温特性更出众的高含绒量鹅绒，只是采用了含绒量较低的鸭绒，因而，希计企业断章取义地称商品所运用的羽绒服“优质且最防寒保暖”，与客观事实不符合。

北京商报新闻记者走访调查了坐落于三里屯的加拿大鹅经销店。针对羽绒服成份难题，营业员也坦言，绝大多数的热销产品全是用的鸭绒，仅有极少数商品是鹅绒，“鹅绒和鸭绒仅仅净重上面有差别，鹅绒会轻一些，对大家品牌而言，防寒保暖实际效果并没有差别”。

在中国市场遭受惩罚的加拿大鹅，在国外销售市场一直因不环境保护而被遏制。北京商报新闻记者访问国外社交媒体instagram发觉，诸多国外网民针对加拿大鹅选用狼毛做为羽绒服毛领进行过数次遏制。话题讨论#canadagoosekills#中有5000 的有关文帖。英国留学生茜茜（笔名）也告知新闻记者，在美国数个地区都见过遏制加拿大鹅应用狼毛的示威游行，尤其是近些年更加显著。

长期开拓者中国市场

进到我国多年，加拿大鹅给国内顾客留有了高价钱、不打折扣的原有印像，另加迅速开实体店，使其在我国赚得盆满钵盈。在加拿大鹅经销店内，北京商报新闻记者了解营业员夏秋之交买羽绒衣是不是会出现折扣，营业员表明：“沒有折扣，之后也基本上不容易有，长期也不折扣。”CANADAGOOSE旗靓店在线客服一样表明：“大家长期也没有折扣。”

对比于大部分羽绒衣的价钱，加拿大鹅羽绒衣的价位基本上在万余元左右，可谓是昂贵。就算是价格比较贵、长期无折扣，该品牌在我国的销售量却曾获得显著提高。

加拿大鹅2022财政年度一季度财报数据表明，在截止到6月27日的三个月内，加拿大鹅销售总额同期相比暴涨116%至56三十万澳元（折合RMB2.8六亿元），但亏损做到58四十万澳元（折合RMB2.97亿人民币）。期内，加拿大鹅中国市场自营渠道营销上涨幅度做到188.7%，在2021财政年度四季度该数据为101.4%，中国市场店面的扩大具有了主导作用。

据加拿大鹅官方网站消息表明，加拿大鹅自2018年底在我国给出首店至今，目前为止在中国市场一共有20加盟店。而这一总数尘事超加拿大鹅在澳大利亚当地的9家店面总数，变成全世界之最。

加拿大鹅CEODaniReiss也在一份申明上说：“我们在中国内地销售市场的营业收入早已修复提高，而且数据业务流程也在加快发展趋势之中。”

不难看出，中国市场针对该品牌而言，拥有 至关重要的影响力。针对将来加拿大鹅在我国的创业方案等难题，北京商报新闻记者联络了品牌方总公司，但截止到发表文章尚未回应。

外资企业品牌抢人头时期完毕

随着着本次事情社会舆论的发醇及其国产货品牌的兴起，被网民称之为“羽绒衣界hermes”的加拿大鹅，影响力好像也无法坐稳。

在加拿大鹅的有关问题下，有网民坦言，“国内品牌不太好吗，买这一不就为了更好地标吗”“大家换波司登吧”。近些年，像波司登那样的国产货品牌持续吸引住着众多顾客的眼光。6月23日，波司登发布的财务报告表明，截止到2021年3月31日，全年度营业收入达135.16五亿元，同期相比增涨10.9%；利益公司股东应占溢利达17.09六亿元，同期相比升高42.1%。

单独经济师王赤坤觉得，我国的羽绒衣销售市场早已过去了快速增长期，如今领域处在完善环节，市场监督管理惩罚事情也是领域成熟的表现。“行业发展收益消退，外资企业品牌不仅要与国内品牌猛烈市场竞争，还需要与环境保护人员抗争。抢人头时期完毕，公司只有煞费苦心做经营，倘若不是很，还将会发生撤出中国市场的困境。”

王赤坤进一步强调：“国际性产业链已经迁移，中国品牌拥有越来越多的进步室内空间。羽绒衣的销售市场已经是存量时代，市场竞争激烈，暗流涌动，欠缺当地优点和成本费竞争优势的欧美国家名牌、日韩品牌显而易见处在劣势一方，这时国内品牌也应攻占这种国际性品牌空出來的销售市场。”

北京商报新闻记者赵评述蔺雨葳/文并摄

责编：李桐