Prada 进了上海的菜市场，大牌都给菜穿了

一边是冷若冰山、引领时髦趋势的顶奢品牌。

▲ 图片来自：Prada

一边是门庭若市、充斥人间烟火气的菜市场。

撞在一起，会有什么奇妙的化学反应？

就在最近几天，Prada 跑到上海，跨界「开」了一个菜市场。

Prada

菜市场

Prada 菜市场开业的那一天，是 9 月 27 日。

都市潮人们纷纷前来打卡，喜获年轻人第一个触手可及的 Prada。

▲图片来自：小红书截图

菜市场地点在上海「网红」菜市场乌中市集，Prada 就是和他们合作，把这个菜市场都包裹上了 Prada 的品牌图案和 Logo。

还没进门，就可以在马路边看到外立面一大块亮眼的 Prada 印花墙纸，路过不知道的，可能还以为这是一家高仿版 Prada 店。

▲ 图片来自：微博@ PRADA 普拉达

仔细看了下，发现门口的 Logo 不是 Prado 也不是 Proda，它竟然是真的 Prada。

走进去后，每束蔬菜、每个水果、每个小袋包装、每个店铺档位，都已经变成了「穿 Prada 的女王」。

▲ 图片来自：prada

如果最近有关注 Prada 近况，这些包裹在蔬果上的印花图案，其实就是秋冬季系列的服饰纹路花色。

▲ 图片来自：prada

总的来说，在这个菜市场，Prada 既不生产蔬菜，也不是蔬菜的搬运工，它们只是想让蔬菜也换上一套 Prada。

这个 900㎡ 的菜市场有着上下两层，第一层是水果和蔬菜，第二层是肉类和熟食，虽然和 Prada「联名」了，但这些菜也没有涨价。

每天 10:00-15:00 之间，来买菜的人就可以获得 Prada 手印花包装袋，现场还有很多 Prada 印花纸张可以包着水果和鲜花。

▲ 图片来自：prada

在人声熙攘、摩肩接踵之时，这个大型的菜市场，一会儿变得高贵华美，一会儿又变得颇接地气。

身处这种矛盾的交集中，让人有种在富裕和贫穷的边缘反复试探的刺激感觉。

也就是这种落差感，吸引了更多人前来探店打卡。

▲图片来自：小红书截图

人们常说，菜市场里看不到年轻人。

事实上，现在的菜市场，其实已经越来越会和年轻人「玩」了。

早在 2017 年，MUJI 就开了个菜市场，以同样性冷淡的风格，和便捷轻松的购物方式，让自己的产品更广进入人们生活。

菜市场本身在各个城市，也有了不一样的创新。

北京三源里菜市场就很擅长和年轻人「沟通」，前几年办过 「菜市场遇见经济学」的展览，在网上被刷屏，展览通过鸡鸭鱼肉呈现经济理论，也用一种轻松的方式，给普通大众普及了经济学知识。

2019 年，宝马通过潮改三源里菜市场，让这里成为年轻人新酷的拍照地标。

菜市场独特的烟火气息很受艺术领域欢迎。

现在，三源里菜市场不时就会开办一些展览，广州扉美术馆隔着一墙也有一家菜市场，这里的墙被美术馆馆长「打破」，做成了 「菜市场美术馆」项目，让市民和更多年轻人都前来参观交流。

菜市场里，有着更鲜活的艺术，也能触达更广泛的声音。

所以，菜市场被奢侈品牌盯上也并不奇怪。

不止菜市场，这些奢侈品牌早已将自己的触角伸往了城市的各个角落。

▲ 图片来自：prada

走进城市角落的奢侈品牌们

Prada x 乌中市集的项目，将持续到 10 月 10 日。

这其实是「Feels Like Prada」新主题的一部分，也是 Prada「入侵」城市生活的新行动。

除了上海，Prada 在米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约和东京也有相应的项目。

▲ 图片来自：prada

但不止进入菜市场，上海菜市场项目之前，Prada 已经在米兰「改造」了一家面包店。

长棍面包、羊角面包、披萨饼、各类甜品以及餐巾纸，都变成了 Prada 风格，被三种不同的图案和几何形状重新包装。

▲ 图片来自：vogue

Prada 也走出了店面，在米兰的斯帕兰扎尼大街 (via Spallanzani) 大放异彩，打造了首个包裹整栋建筑的黑白花卉壁画，试图重塑城市街道风景。

路过的人们，很难不侧目停驻。

▲ 图片来自：WWD

在打造城市街道风景上，另一家奢侈品牌 Gucci 其实更有话语权。

因为最早就是他们在米兰 Corso Garibaldi 设计了一整面 Gucci 艺术墙，这个想法由 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 2017 年提出，他们放弃了用传统平庸的广告牌来宣传，而是直接把整面墙都变成一个巨大的广告牌。

▲ 图片来自：Gucci

Gucci 在城市建筑壁画的创作上如鱼得水，每年都会创作了多个艺术墙作品，让不同年代的文化和品牌美学融合在城市肌理之中。

2018 年秋冬系列 Gucci 就把 50 年前的巴黎学生运动，以及法国新浪潮主义绘制在纽约、香港等城市的墙上。

▲ 图片来自：Gucci

之后的 Gucci 更加狂放和肆意，把古希腊和 70 年代流行的自由精神也贯穿到壁画之中。

▲ 图片来自：Gucci

现在的 Gucci 更加年轻化和趣味化，今年 Largo Foppa 最新的 Gucci 艺术墙，让墙壁变成了一个万花筒，绚丽的线条和大胆的设计，让这个城区的气息都变得活跃了起来。

「Gucci Art Wall」系列作品已经成了世界各地标志性的景点，也是品牌、街头艺术、广告营销结合的典范。

其它奢侈品牌如 LV、Dior、Tiffany，还盯上了一个凸显城市特色的地点——咖啡厅。

不同奢侈品牌的咖啡厅，都从设计、造型、周边上传递着自身品牌的气质和理念。

▲ 首尔 Café Dior by Pierre Hermé

虽然你在日本大阪的 LV 咖啡厅喝着 100 多块钱的咖啡，在大露台上看着和快餐店里的人一样的风景，但品牌文化已经在你坐店子里时，就和你的生活「捆绑」在一起了。

当这些奢侈品牌「入侵」城市的各类门店、商品、建筑时，其实他们真正想进入的是人们的生活。

落地的大牌：真亲民，还是搞事情？

Prada 表示，「Feels Like Prada」的目的，是为了传达一种情感体验。

这种情感体验，是通过入驻面包店、菜市场、城市建筑，来连接并传递人们日常生活息息相关的情感，让人们获得重新感受生活和细微事物的魔力。

然后，买它。

▲ 图片来自：Prada

Prada 没有说的是，当「高层」的奢侈品牌和「平民」的大众场所碰撞，这种冲突，才是最大的传播点。

奢侈品进菜市场？奢侈品进面包店？奢侈品牌开咖啡馆？奢侈品牌上了一面巨墙？

反差越大，跨界越意外，越容易火爆。

巴黎世家（Balenciaga）近年来就一直以大胆先锋的设计、挑战普通人审美极限的产品，赢得了大量的关注和热度。

高跟洞洞鞋、春运编织袋、中国风包包……每个新品都在全网引起热议，原因只有一个——离谱。

这是一种当代的「丑学营销」，也是一种「反差营销」。

另一方面，当代年轻人也是挑战主流、崇尚个性、包容多元的一代，这些创新其实也能吸引下一代更多潜在消费者。

近年来，奢侈品牌们也很注重和消费者直接对话（DTC 模式），让品牌也更接近大众消费者，获取更多的销量。

▲ 图片来自：Prada

咖啡馆也是一种让人们能在一段时间内，都无形感受和体验品牌文化的一种形式。

当然，聪明的奢侈品牌们也不会顾此失彼，对于那些夸张的营销，话题和热度永远是一时的。

当流量和品牌文化本身结合得当，那就是「1+1>2」的效果了。

Gucci 的「Gucci Art Wall」其实是个很好的例子，当人们在越来越多城市看到 Gucci 的巨幅艺术墙时，人们会关注到艺术墙中 Gucci 当季的新品和系列元素，也会拍照记录，或特意前往打卡，然后自发传播。

▲ 图片来自：Gucci

更重要的是，每一面 Gucci 的艺术墙，都隐喻了社会的问题，表达了新锐的社会观点，如性别平等、排斥暴力、多元审美、关爱少数群体等等，人们对 Gucci 的好感会加倍，Gucci 品牌文化也无形深入人心。

当人们看到奢侈品牌传播中的独特、荒诞、反差时，也能感受品牌的文化、精神，看到消费背后有着时代正面的力量。

▲ 图片来自：Gucci

如果真心想亲民，那就降降价吧。